Strategi Pemasaran Objek Wisata Batu Liang Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Desa Morekau Kecamatan Seram Barat Kabupaten Seram Bagian Barat

Social Media Marketing Strategies for Batu Liang Tourist Attraction to Increase Tourist Visits in Morekau Village, West Seram District, West Seram Regency

Abstract

Wisata Batu Liang memiliki potensi alam yang dapat dikembangkan, tetapi pengenalan destinasi masih menghadapi keterbatasan pengelolaan promosi digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran melalui media sosial, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, serta merumuskan strategi yang sesuai untuk mendukung kunjungan wisatawan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif pada Mei–Juni 2026 melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data dianalisis melalui reduksi, penyajian, penafsiran tematik, dan penarikan kesimpulan dengan triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram, Facebook, dan JADESTA telah dimanfaatkan sebagai saluran promosi dan informasi, tetapi belum konsisten. Pemanfaatannya didukung daya tarik alam dan keterlibatan masyarakat, namun dibatasi sumber daya manusia, anggaran, jaringan internet, dan fasilitas. Strategi penguatan meliputi optimalisasi media tersedia, peningkatan kualitas konten, penjadwalan publikasi, pembaruan JADESTA, serta pelibatan masyarakat dan pengunjung.